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Mit diesem Sommersemester scheidet Herr Prof.
Dr. Gerold Behrens aus dem aktiven Hochschul-
dienst an der Bergischen Universität Wuppertal aus.
Sein beruflicher Werdegang begann im Berlin der
1960er Jahre. Dort studierte Gerold Behrens an
der TU Berlin zunächst Ingenieurwissenschaften
und schloss das Studium als Dipl.-Ing. ab. In die-
ser Zeit suchte Prof. Dr. Kroeber-Riel, der „Vater
der Konsumentenverhaltensforschung“ in Deutsch-
land, einen technisch versierten Mitarbeiter für
seine apparative Forschung. Er fand ihn in Gerold
Behrens, der damit zur „Gründungsmannschaft“
des Instituts für Konsum- und Verhaltensfor-
schung gehörte. Es war die Zeit der sich in einem
Paradigmawechsel
umorientierenden
Marke-
tinglehre, die nun durch strenge empirische For-
schung fundiert wurde und den Konsumenten als
Ziel von Marketingmaßnahmen ins Visier nahm.
Die Betreuung der Experimente lenkte das Interesse
von Behrens schnell auf inhaltliche Fragestellungen.
Menschliches Verhalten wurde damals auf Reiz-Re-
aktions-Muster reduziert. Man erkannte aber, dass
menschlichesVerhalten, insbesondere auch das Kon-
sumentenverhalten – im Gegensatz zu Maschinen –
nicht so einfach darzustellen und zu berechnen ist. Es
folgt nicht unbedingt einer rationalen Logik. Erklä-
rungen des Konsumentenverhaltens rückten damit
immer stärker in den Mittelpunkt seiner Forschung.
Er promovierte in dieser Zeit im Fach Betriebswirt-
schaftslehre mit einem Thema aus dem Bereich des
verhaltensorientierten Marketings. Nach der Pro-
motion wechselte er Mitte der 1970er Jahre an die
Universität Gesamthochschule Paderborn auf eine
Akademische Ratsstelle auf der er sich habilitierte
(Venia Legendi in Allgemeiner Betriebswirtschafts-
lehre). Bevor Prof. Behrens nach Wuppertal kam,
war er als Wissenschaftlicher Rat und Professor an
der Carl von Ossietzky Universität Oldenburg tätig.
Seit dem Sommersemester 1983 war er Inhaber
des Lehrstuhls für Allgemeine Betriebswirtschafts-
lehre, insb. Marketing, an der Bergischen Univer-
sität Wuppertal. Der verhaltenswissenschaftlichen
Ausrichtung ist er treu geblieben. Aber auch sei-
ne ingenieurwissenschaftliche Denkweise kam in
seinen Veranstaltungen immer wieder zum Aus-
druck, bspw. wenn komplexe Zusammenhänge,
Abläufe oder Systeme mit Hilfe von Regelkreisen
erläutert wurden. Dies machte seine Veranstal-
tungen nicht nur für Generationen von Wupper-
taler Wirtschaftswissenschaftler interessant, son-
dern auch für viele fachfremde Studierende.
Mit Prof. Dr. Gerold Behrens scheidet einer der pro-
filiertesten Konsumentenforscher aus dem aktiven
Hochschuldienst aus. Aus diesemAnlass trafen sich
in der letztenVeranstaltungswoche imJuli ehemalige
und aktuelle Doktoranden und Mitarbeiter des Lehr-
stuhls für Marketing in der Bergischen Universität.
Weit über 20 Personen waren aus ganz Deutschland
angereist, um noch einmal an der Vorlesung „Kon-
sumentenverhalten“ teilzunehmen. In alten Erinne-
rungen schwelgend, drückteman gemeinsammit den
Studierenden die Hörsaalbank, in der man damals
schon gesessen hatten und lauschte nun den neuesten
wissenschaftlichen Erkenntnisse über die Bedeutung
menschlicher Motivation für das Kaufverhalten.
Im Anschluß an die Vorlesung und nach einem
kleinen Sektempfang, an dem auch die Studie-
renden teilnahmen, wechselte die Gruppe in das
Industriemuseum „Wülfing“ in Radevormwald-
Dahlerau, um in faszinierender Atmosphäre zwi-
schen einer riesigen Dampfmaschine und einem
Generator eine Bergische Kaffeetafel zu genie-
ßen. Hier wurden alte Geschichten wieder aufge-
wärmt und neuere Erlebnisse erzählt. Auch stellte
man fest, was sich während der Behrens-Ära in
Wuppertal geändert hat und was gleich geblieben
ist – in Bezug auf die Hochschullandschaft, den
Fachbereich, das Studium und die Studierenden.
Neuer Lehrstuhlinhaber ist Prof. Dr. Tobias
Langner. Auch er steht in der Tradition der Kro-
eber-Riel’schen Schule und so wird das ver-
haltensorientierte Marketing weiter in der Ber-
gischen Universität Wuppertal beheimatet sein.
Dr. Maria Neumaier
Verabschiedung von Prof. Behrens
WTALumni Jahresmagazin 2007
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Bewegende Momente unserer Mitglieder